論一個好創意在廣告宣傳片中的重要性

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  • 來源:
  • 發布時間:2020-10-10 11:47
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【概要描述】因此有銷售力的廣告創意,是定位準確而且有獨特賣點的廣告。而廣告創意的主要作用就是用針對性強、有質感的畫面為產品揚長避短,塑造略高的形象來表現產品的價值感,其目的就是盡可能更好地為客戶塑造品牌和拉動銷售,這也是一切廣告創意的落腳點。

論一個好創意在廣告宣傳片中的重要性

【概要描述】因此有銷售力的廣告創意,是定位準確而且有獨特賣點的廣告。而廣告創意的主要作用就是用針對性強、有質感的畫面為產品揚長避短,塑造略高的形象來表現產品的價值感,其目的就是盡可能更好地為客戶塑造品牌和拉動銷售,這也是一切廣告創意的落腳點。

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首先,廣告一詞,從詞義上分析即廣而告之,“引起人們注意”是它的本意,而現代廣告是有償使用媒介,向選定的對象傳遞有關產品、形象或觀念等信息。

時下,面對如今廣告行業競爭日漸激烈,廣告同質化現象非常嚴重,消費者根本就不會關注那些根本引不起他們興趣的廣告。因此有銷售力的廣告創意,是定位準確而且有獨特賣點的廣告。而廣告創意的主要作用就是用針對性強、有質感的畫面為產品揚長避短,塑造略高的形象來表現產品的價值感,其目的就是盡可能更好地為客戶塑造品牌和拉動銷售,這也是一切廣告創意的落腳點。一支創意廣告宣傳片至少有以下三點優勢:

一、加深記憶,降低傳播成本

 

 

現代廣告創意,加深受眾印象至關重要,留不下什么深刻印象的廣告內容其傳播效果必然不理想。采用故事性情節的廣告創意普遍為大眾所接受,以幽默、動人的情感傳遞,增強了廣告親和力、說服力的同時也加了深消費者記憶。美國學者戴維·劉易斯曾做過大腦對情感廣告反映的相關研究。研究證實,在受眾發生大笑和微笑時,會有更多的血液流入大腦,大腦會分泌化學物質使人產生愉快,舒暢的感覺,并加深接對所受到信息的記憶。此外,被消費者熟記的劇情也可稱為人們茶余飯后的談資,促成其信息的病毒式傳播效果,廣告內容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉化為最終的購買行為。

 

二、有效吸引公眾

 

受眾對企業信息傳播的免疫力在不斷地增強,快速的生活節奏也使那些平鋪直敘,反復轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。想要讓人產生購買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告,從而誘發潛在消費。好的廣告創意可以將獨特的藝術表現手法融入到信息傳播中,通過情感溝通把信息及時有效的傳遞給受眾。

 

三、促進銷售,提升營銷效果

 

廣告有商品廣告與觀念廣告之分,通過商品銷售廣告可以直接促進銷售外,企業通過形象廣告塑造出獨特的理念形象,也可充分感染消費者,提升宏觀營銷效果。這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價值理念,從而影響消費。

通過廣告創意將企業各個方面最優秀的理念表現出來,發揮出最大的效果,可以提升企業整體營銷效果。

 

一個優秀的有效的創意應該是消費者樂于接受的,好的想法也需要在產品本身的內在刺激下挖掘和使用,因此在創意過程中,從研究企業或產品入手,研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題,確定廣告訴求主題,到確定廣告創意、表現形式,創意始終要圍繞著產品、市場、目標人群有的放矢的進行有效訴求,才能成為促銷的廣告創意。廣告大師奧格威說過,“企業不善于做廣告,無異于在黑暗中拋媚眼”而驅散迷霧,為企業、各個品牌方的發展之路護航,讓更多人看到、聽到他們的聲音是阿禾一直在做的。所以,創意是廣告的靈魂 ,而阿禾愿意一直做你的soulmate

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